郭汉尧经销商培训支招:几种广告评估的方法!
发布日期:2015-07-17浏览:1820
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课程大纲
贵派电器营销学院院长郭汉尧老师指出:几种广告评估的方法!
广告效果评估是了解广告是否有效达到是否被目标受众所理解,是否促进销售或达到宣扬品牌知名度的一种市场调查手段。一般来说,主要评估的内容为:投放广告后比投放广告前的效果如何;投放新广告后比投放旧广告前的效果如何。
这里鄙人介绍几种广告评估的方法以供大家参考:
①在投放广告后,经营者可以对微型市场进行研究,调查该市场的销量或消费者对品牌的反应如何。
②可以采用问卷调查、电话访问、入户调查等方法了解目标人群对广告的认知情况。
③采用暗探的方式对销售终端及卖场的广告进行暗访,看POP的张贴、公关活动是否贯彻执行,促销活动是否做的到位。